В честь двухлетия хита артистка выпустила лимитированные виниловые пластинки с кофе внутри. Необычный релиз сразу привлёк внимание фанатов и идеально вписался в эстетику самого трека. Самый интересный ход — точный тираж заранее не объявили. Его определят по количеству предзаказов за первые сутки, то есть лимит формируется прямо в реальном времени. Так «Espresso» окончательно превратился не просто в популярную песню, а в полноценный бренд со своей атмосферой и коллекционными артефактами.

Артист спрятал дату релиза пластинки Iceman внутри огромной ледяной скульптуры. Узнать её можно будет только тогда, когда лёд полностью растает. Инсталляция появилась в Торонто и сразу собрала толпу поклонников. Люди снимают происходящее на видео и пытаются первыми увидеть скрытую дату. Так Дрейк превратил обычный анонс в полноценный уличный перформанс, из-за чего сейчас обсуждают не только сам альбом, но и креативный способ подогреть интерес к релизу.

На этот раз он рассказал, что ещё в 90-х якобы любил писать музыку, после чего опубликовал новый трек. Однако быстро выяснилось, что это ироничная сгенерированная композиция в стиле шансона про блокировки и ограничения Telegram в России. Такой формат моментально разошёлся по сети: вместо обычного поста Дуров снова выбрал юмор, самоиронию и максимально узнаваемый «русский вайб», чем снова привлёк внимание аудитории.